1. - Características de la Publicidad en Internet

Dirigir esta publicidad es muy efectivo, y relativamente barato. Se usa una combinación de varias estrategias, incluyendo imágenes y reseñas en páginas web relacionadas, hipervínculos, grupos de noticias, anuncios por correo electrónico, etcétera.

Los medios cada vez más están confiando en los medios electrónicos para la publicidad, ya que son de fácil acceso y edición. Una campaña de medios dirigida por Internet le puede ahorrar tiempo y dinero a un departamento de publicidad al eliminar la necesidad de laborioso y costoso trabajo.

La publicidad en Internet consiste en banners, pantallas en miniatura, newsletters (boletines informativos), etc., a los que están expuestos los usuarios de Internet al utilizar servicios gratuitos de búsqueda, traducción, correo electrónico, chat rooms (salas de conversación) e incluso programas gratis (Eudora-mail, Messenger, Acrobat Reader, Copernic, etc.).

Muchas compañías tienen direcciones en la red, sin embargo, éstas no

constituyen formas de publicidad sino de imagen corporativa. Son los

accesos a estás páginas y los anuncios de las compañías los que son

la verdadera publicidad.

Ventajas

1.1 Ahorra tiempo
Puede ser casi automática al demandar poco tiempo. El tiempo ahorrado puede ser usado en otras actividades productivas.

1.2 Bajos costos y mayores beneficios
El costo de conseguir nuevos clientes gracias a este tipo de publicidad es una fracción de lo que costaría a través de los medios tradicionales. También se ahorran los costos de asesoría. Los productos o servicios pueden ser publicitados las 24 horas del día no sólo al mercado local. Uno de los mejores aspectos de publicitar un producto o servicio por Internet es que los costos operacionales son bajos y es posible acceder a los compradores potenciales a una ritmo sin precedentes. Es posible medir los resultados de la publicidad en línea en sólo cuestión de segundos, mientras que con los medios convencionales se necesitan meses para conducir un estudio.

1.3 Mayor audiencia
Se puede tener acceso a más clientes. Un gran número de clientes puede ser alcanzado alrededor del mundo lo que no es normalmente disponible a través de las herramientas publicitarias tradicionales.

1.4 Determinación de Necesidades
A través de Internet, es fácil encontrar cuáles son las necesidades de nuestros clientes al rastrear sus preferencias a través de una página web. Esto nos permitirá tener más éxito al ajustar nuestros negocios con base en lo que los clientes realmente quieren y desean pagar en lugar de hacerlo con base en lo que creemos que quieren.

1.4 Riesgos Relativamente Bajos
Se puede invertir poco dinero probando nuevas ideas y si éstas no son sirven, no se ha perdido realmente mucho dinero. Además, el estudio de los resultados de la publicidad pueden ser fácil y económicamente medidos a través de las respuestas de los clientes al nuevo producto o idea.

1.5 Comunicación al Instante Los clientes pueden comunicarse fácilmente con la empresa a través del correo electrónico, así que, la comunicación es bidireccional. Lo que hace de la publicidad en internet, muchas veces, una forma de publicidad de respuesta directa.

2.- ¿A qué empresas les conviene anunciarse en Internet?

Si la empresa en cuestión lo que busca es penetración local con presencia ocasional, la publicidad en Internet no sería probablemente la mejor opción. Sin embargo, si lo que busca es penetrar en un mercado local o nacional, e incluso mundial, con el objetivo de anunciarse de forma permanente en internet y obtener ingresos por ello, entonces la publicidad por Internet es lo mejor.

Debido al costo de este tipo de publicidad, pude resultar conveniente para empresas que no cuenten con grandes presupuestos para publicidad y mercadeo, pero sí deben contar con la capacidad para atender grandes demandas del bien o servicio que ofrezcan.

3.- Algunos medios para obtener prescencia en internet

3.1) El posicionamiento en buscadores o posicionamiento web es el resultado de la recuperación de información en la base de datos de los grandes Motores de Búsqueda de Internet por el uso de algoritmos de búsqueda en el software.

La tarea de ajustar la información de las páginas que se pretenden hacer aparecer en primeras posiciones de los resultados es conocida como SEO, sigla en inglés de Search Engine Optimization, optimización para motores de búsqueda. Consiste en aplicar diversas técnicas tendientes a lograr que los buscadores de Internet sitúen determinada página web en una posición y categoría alta (primeras posiciones) dentro de su página de resultados para determinados términos y frases clave de búsqueda. También es entendido como las técnicas de desarrollo web que tengan como objetivo mejorar la posición de un determinado sitio web por sus páginas en la lista de resultados de los Motores de Búsqueda que en inglés se identifican como SERPs.

La aplicación de técnicas SEO es intensa en sitios web que ofertan productos o servicios con mucha competencia, buscando el posicionar determinadas páginas sobre las de sus competidoras en la lista de resultados (SERPs).

El trabajo es amplio, ya que el posicionamiento involucra al código de programación, al diseño y a los contenidos. También nos referimos a SEO para definir las personas que realizan este tipo de trabajo.

(Estos son algunos parrafos tomados de Wikipedia que nos explica este tipo de posicionamiento).

3.2) El programa AdWords de Google es hoy la forma de publicidad más efectiva para cualquier tipo de empresa sea cual sea su cualquier tamaño, siempre y cuando sea manejado por un experto. Permite mostrar anuncios a usuarios que buscan en Internet información relacionada con su empresa.

¿Cómo es posible mostrar sus anuncios únicamente al público más relevante?

Cuando un usuario visita Google y formula una consulta como, por ejemplo, “guitarras para principiantes”, Google muestra distintos resultados relevantes, como vínculos a artículos que contengan consejos para comprar una guitarra o sitios web para personas que se inician en la música. Asimismo, muestra anuncios de AdWords que enlacen con empresas en línea que vendan guitarras, u ofrezcan clases de música u otros productos y servicios relacionados con la consulta.

Por ejemplo, supongamos que es el dueño de una tienda de música que ofrece una amplia selección de guitarras. Podría abrir una cuenta en AdWords y crear anuncios para las guitarras de gama básica de su inventario. Para cada uno de ellos, podría seleccionar palabras clave (una sola palabra o frases relacionadas con el mensaje de su anuncio) como 'guitarras para principiantes' o 'guitarras de gama básica'. Al activar su cuenta, sus anuncios serían susceptibles de aparecer en las búsquedas de los usuarios. Es decir, el sistema de AdWords buscaría constantemente las consultas de búsqueda relacionadas con las palabras clave seleccionadas y mostraría sus anuncios a un público altamente orientado. En resumen, anunciaría sus productos directamente a un público interesado en ellos.

¿Cómo funciona?

Independientemente del presupuesto que destine. Los anuncios de AdWords se muestran junto con los resultados de búsqueda de Google.

A diferencia de la publicidad en línea tradicional, la publicidad contextual de Google significa que usted sólo paga por los clics que lleven a los usuarios directamente a su pagina.

Ventajas

Entre las cualidades únicas de este interesante sistema se encuentran:

· La posibilidad de encontrar usuarios interesados en su producto o servicio que anteriormente jamás habían oído hablar de su producto o empresa y llevarlos directamente a su página web.

· El control absoluto del presupuesto mensual dedicado a la campaña publicitaria.

· Acceso directo a la primer página de resultados de la red de Google, el buscador en línea con mayor porcentaje del mercado que llega a más del 86% de los usuarios de Internet de todo el mundo.

· Selección de aéreas geográficas especificas a las que está dirigida la campaña.

· Anunciarse solo con aquellos usuarios que están haciendo búsquedas relacionadas con el área de interés de su producto (¡y/o con aquellos que estén buscando a la competencia!).

· Estadística exacta sobre el número de usuarios que llegan a su página web atreves de este sistema.

Gracias a estas excelentes funciones podemos adaptar una cuenta de AdWords de Google completamente a sus necesidades.

Garantía de éxito

El éxito de nuestro programa publicitario se basa en la experiencia del manejo de cuentas de nuestros anunciantes. Por consiguiente, queremos hacer todo lo posible para ayudarle a sacar el máximo partido de su presupuesto publicitario cualesquiera que este sea y atraer de este modo a clientes potenciales de la manera más rentable posible.

Centramos nuestros esfuerzos en entender las necesidades de nuestros clientes y en atenderles de la forma más amable y profesional posible. Puede estar seguro de que con nuestra experiencia en diseño de campañas para AdWords de Google, sus anuncios llegarán al público objetivo de la forma más eficiente.